Bridgepoint, l’un des principaux investisseurs mondiaux cotés spécialisés dans les actifs privés en croissance, a annoncé le renforcement de son partenariat avec SAMY Alliance, un groupe de marketing digital spécialisé dans les réseaux sociaux, basé en Espagne et expert en marketing d’influence, gestion des réseaux sociaux et campagnes social paid amplifiées.
Ce nouvel investissement permettra à Bridgepoint de devenir actionnaire majoritaire de SAMY Alliance, après une première prise de participation minoritaire réalisée en 2023, et reflète la confiance renouvelée de Bridgepoint dans le potentiel de la société. Dans le cadre de l’opération, les actionnaires existants de SAMY Alliance, dont son actionnaire principal Aurica Capital ainsi que d’autres investisseurs minoritaires tels qu’Inveready et Sabadell Venture Capital, céderont leurs participations à Bridgepoint. Les fondateurs de SAMY Alliance et l’ensemble de l’équipe de management continueront de s’associer à Bridgepoint pour accompagner la prochaine phase de croissance du groupe.
La transaction devrait être finalisée au premier trimestre de l’année, sous réserve des autorisations réglementaires usuelles. Les termes financiers de l’opération n’ont pas été divulgués.
Fondée en 2012, SAMY Alliance est spécialisée dans la fourniture de services de marketing social first de nouvelle génération, combinant des logiciels propriétaires et des outils analytiques avancés afin d’accompagner les marques dans l’univers des médias sociaux et de l’influence. Aujourd’hui, la société est présente dans 15 pays, emploie plus de 600 collaborateurs et accompagne une base de clients blue chip diversifiée.
Depuis l’investissement initial de Bridgepoint en août 2023, Bridgepoint et SAMY Alliance se sont concentrés sur la mise en place des fondations d’une croissance durable, notamment à travers l’identification et l’exécution d’opportunités d’acquisitions visant à accélérer le développement futur du groupe.
Le secteur du marketing digital, et plus particulièrement celui du marketing sur les réseaux sociaux, continue d’afficher une croissance rapide, portée par la priorité croissante accordée par les entreprises aux stratégies social media et par l’importance grandissante du marketing d’influence dans l’engagement des consommateurs. Cette dynamique de marché favorable devrait soutenir des taux de croissance annuels à deux chiffres sur le long terme.
Bridgepoint dispose d’une expertise sectorielle approfondie dans le marketing digital et les activités de conseil technologiques, avec un historique éprouvé d’accompagnement de la croissance internationale d’entreprises, notamment à travers ses précédents investissements dans ITG et MiQ.
Avec le soutien de Bridgepoint, SAMY Alliance renforcera davantage sa position de leader sur le marché du marketing social media grâce à une approche différenciante combinant l’analyse de données pour une compréhension fine des audiences et une créativité nourrie par l’intelligence. La société investira dans l’amélioration de sa plateforme technologique, son expansion vers de nouvelles zones géographiques et secteurs d’activité, et poursuivra le développement de sa stratégie de croissance externe, en s’appuyant sur l’expertise sectorielle et le réseau international de bureaux de Bridgepoint. Ces initiatives renforceront la position de SAMY Alliance comme leader mondial d’un secteur dynamique et en forte croissance.
En 2024, SAMY Alliance a franchi un cap majeur en atteignant 100m€ de chiffre d’affaires, atteignant ainsi son objectif annuel. Sur la période, la société a réalisé trois opérations de croissance externe : l’acquisition de Kurio, une agence de réseaux sociaux basée à Helsinki ; de MDS, une agence de technologie créative et digitale implantée à Bogotá ; et plus récemment de Content Lab, une agence américaine de marketing d’influence et d’advocacy spécialisée dans les plateformes émergentes et partenaire certifié de l’écosystème mondial de TikTok. Par ailleurs, en 2025, SAMY Alliance étendra sa présence internationale avec l’ouverture d’un bureau à Milan, marquant son entrée sur le marché italien. Pour 2025, SAMY vise une croissance à deux chiffres tout en renforçant sa présence sur des marchés clés tels que l’Europe, le Mexique et les États Unis, consolidant ainsi sa position de partenaire social first de référence pour les marques.
« Nous sommes ravis de poursuivre notre partenariat avec SAMY Alliance, une entreprise qui a démontré de manière constante son leadership dans un secteur du marketing social media en rapide évolution. Cette prise de participation majoritaire reflète notre conviction dans la solidité de son équipe de management, la pertinence de ses solutions innovantes et son potentiel de croissance durable. Nous sommes impatients de travailler aux côtés des équipes pour accompagner la poursuite de leur succès », a déclaré Héctor Pérez, Partner chez Bridgepoint.
« Le réinvestissement de Bridgepoint marque une étape clé pour SAMY Alliance. Leur soutien a renforcé les fondations de notre croissance et, ensemble, nous sommes prêts à accélérer notre développement international, stimuler l’innovation et renforcer notre leadership dans le marketing sur les réseaux sociaux », a déclaré Juan Sanchez Herrera, Chairman et cofondateur de SAMY Alliance.
« Le soutien de Bridgepoint a été déterminant pour accélérer notre croissance et délivrer des résultats exceptionnels à nos clients. Avec cette prise de participation majoritaire, nous sommes impatients de capitaliser sur nos succès et d’élargir notre empreinte à l’échelle mondiale dans le marketing digital », a ajouté Patricia Ratia García Oliveros, cofondatrice de SAMY Alliance.
« Grâce au solide soutien financier de Bridgepoint, nous sommes en mesure de déployer notre vision avec confiance. Ce partenariat ouvre des opportunités de croissance mondiale sans précédent et nous permet d’accompagner des clients plus grands et plus ambitieux à travers le monde, consolidant ainsi notre position de leader du marketing social first », a déclaré Marta Nicolás, cofondatrice de SAMY Alliance.
« Alors qu’Aurica conclut son partenariat avec SAMY Alliance, nous sommes extrêmement fiers du chemin parcouru ensemble ces dernières années. L’évolution de SAMY, passée d’une start up prometteuse à un leader mondial du marketing doté d’un positionnement innovant et de capacités technologiques de pointe, témoigne de la vision et de l’engagement des équipes. Nous sommes convaincus que l’implication de Bridgepoint permettra à SAMY d’atteindre de nouveaux sommets et nous nous réjouissons de suivre la poursuite de son succès à l’échelle mondiale », a déclaré Martín Vargas, Investment Director chez Aurica Capital.
Traduit de l’anglais
